走到第七个年头，2015年“双11”首次以晚会形式启动。昨晚，“2015双11狂欢夜”晚会在“水立方”举行，除明星阵容外，“1元购”等互动环节穿插于整场晚会。“双11”晚会俨然成为一场“剁手”热身场。

“双11”晚会用低价激起了人们的“剁手”激情。晚会现场，蔡依林、赵薇、张靓颖、Rain、亚当·兰伯特等国内外大牌明星先后登台演出。同时，以湖南卫视原班班底打造的游戏环节，成为热身“剁手”抢购的重头戏。现场嘉宾共分为黑红两队，观众可以通过竞猜的方式参与其中。只要选中的明星队游戏获胜，消费者就会获得一个“游戏宝箱”，就有机会通过手机摇一摇来获得“1元购”的商品，等待零点到来直接付款。根据活动现场透露，“1元购”奖项包括2000吨进口牛奶、美国自由行往返机票等。

除了“1元购”外，阿里还开始通过多屏互动的方式试水“娱乐+消费”的模式。晚会现场设置了多个手机“摇一摇”环节，通过此种模式给消费者带来特别折扣。比如在刘谦魔术环节使用的道具，通过手机“摇一摇”可直接跳转到相关的“双11”页面，从而一键下单购买。

阿里巴巴集团CEO张勇透露，为适应消费者在移动端行为变化，今年天猫特意准备了双11“上班下班”两场大促销，让消费者在路上也能参加“双11”。当晚10时30分，美国纽交所（NYSE）还为2015天猫“双11”全球狂欢节举行了远程开市敲钟仪式，这是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行此类仪式。

力推晚会背后是阿里巴巴对移动端客户的重视。张勇表示，截至20时，手机淘宝访问量已近1.3亿，超过去年“双11”最高峰值，“今年是阿里巴巴‘双11’第一次全力投入移动端，也是在电商全球化元年下，对‘双11’的全面升级”。