近日记者从相关财报中获悉，美妆电商巨头“聚美优品”首次战场失利，为啥？据悉垂直美妆电商聚美优品最新发布了2015年第三季度财报，显示该季度净营收为19亿元，比上年同期增长99.9%，而净亏损却达到8690万元，净利润明显下降。

11月20日，聚美优品（纽交所代码：JMEI）发布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。财报显示，聚美优品2015年第三季度净营收为19亿元，比上年同期增长99.9%，其中自营净收入同比增长122%。而该季净亏损达8690万元（约1367万美元），是自2014年第一季度以来的首次亏损。

根据财报，聚美优品第三季度总订单数大幅增长89.5%，活跃用户人数增长30.8%，客户购买频率比上年同期增加45%。移动端GMV占比77.9%，APP下载量比上年同期增长54%。

聚美优品第三季度毛利在净营收中所占比例为26.2%，低于上年同期的38.0%。毛利在总净交易额中所占比例为22.3%，略高于上年同期的21.9%。

对于第三季度毛利占比的下降，聚美优品方面总结认为，这主要由于自2014年9月份开始公司逐渐由第三方平台化妆品销售业务转型至自营业务，以及聚美优品极速免税店的库存优化活动。

聚美优品CEO陈欧表示：“聚美优品优化了极速免税店的库存，因此营运现金流和营运资本在第三季度显著改善。虽然第三季度利润率出现下降，但部分费用是一次性，将在第四季度恢复盈利。”